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 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)站成為一個(gè)企業(yè)必不可少的營銷東西，從企業(yè)網(wǎng)站面世、普及至今，廣闊企業(yè)都現(xiàn)已適應(yīng)了網(wǎng)站營銷給自己的營銷作業(yè)帶來的便當(dāng)，對網(wǎng)站和推行的認(rèn)知也遠(yuǎn)超過幾年前；而作為一個(gè)外貿(mào)公司，網(wǎng)絡(luò)在營銷中占的地位比內(nèi)貿(mào)企業(yè)還要大得多，乃至是絕大部分小外貿(mào)公司賴以生存的最重要的途徑，但由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司水平的參差不齊，許多一兩個(gè)人拉起來的公司就能夠?qū)ν庑Q專業(yè)做網(wǎng)站、專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站等，本文就從優(yōu)化（搜索引擎排名）、美工（規(guī)劃）、主機(jī)（翻開速度）等方面，對怎么制作外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行剖析：

1、搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的“制造者”，是網(wǎng)絡(luò)推行的必爭之地，但在外貿(mào)企業(yè)面對的市場中，除了極個(gè)別市局面比較窄的行業(yè)，絕大部分客戶要面對幾十個(gè)乃至上百個(gè)國家做推行，那傳統(tǒng)意義上的SEO優(yōu)化能取得的作用就相對有限，畢竟SEO優(yōu)化是一項(xiàng)從多方面、多角度著手的作業(yè)，單單是比如谷歌、yahoo在不同的區(qū)域稀有臺乃至數(shù)值太不同的服務(wù)器，這兒的排名等都是完全獨(dú)立的；有些國家還有本國更有影響力的搜索引擎，所以目前絕大部分小公司所謂的SEO優(yōu)化都沒有取得什么好的作用（曝光一下，許多小公司說做外貿(mào)優(yōu)化，優(yōu)化來優(yōu)化去，把你的英文要害詞在我國的服務(wù)器上優(yōu)化的排名不錯(cuò)，老外那根本看不到），所以要想排名更好一些，咱們目前只能把網(wǎng)站做的更加受搜索引擎“喜愛”，取得相對更好的排名，假如能隨同相關(guān)的搜索引擎推行、一定數(shù)量的外部鏈接，排名作用會越來越好，但若想達(dá)到國內(nèi)優(yōu)化一樣的作用，那只能聽其自然了：

1）網(wǎng)站需求一個(gè)新聞發(fā)布體系，并定時(shí)更新，且顯現(xiàn)次序務(wù)必是最新的音訊顯現(xiàn)在最前面。

這樣做的意圖是讓搜索引擎能更容易的抓取到你網(wǎng)站最新的內(nèi)容，定時(shí)更新的意圖是讓搜索引擎蜘蛛能每次光臨都發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站的更新，原則上，更新速度越快的網(wǎng)站，搜索引擎蜘蛛來的就越勤快，搜索引擎的每次光臨都有可能會提高你的網(wǎng)站排名！這才是作為一個(gè)外貿(mào)營銷網(wǎng)站為什么有必要一套新聞（或咨詢等相關(guān)內(nèi)容）體系的原因。

2）網(wǎng)站目錄層數(shù)不能超過三層，兩層最佳，樹形結(jié)構(gòu)最佳，并且一定要有一個(gè)網(wǎng)站地圖(sitemap)

3）留一個(gè)增加友情鏈接的方位，什么，不明白？那就找做網(wǎng)站的加上一套簡略的友情鏈接增加體系，說白了，便是你給他人做一個(gè)友情鏈接，他人給你做一個(gè)，這叫做外部鏈接，對優(yōu)化很重要的，跟一些朋友特別外國客戶做一做交流鏈接對你的排名很有優(yōu)點(diǎn)

4）盡量把你的主要要害詞包括在域名中，搜索引擎要抓取要害詞首先抓取的便是這兒，有一句話說：一個(gè)好的域名勝過任何SEO，或許夸大其詞，但確有其事！

5）給網(wǎng)站加一個(gè)URL重寫，也便是“靜態(tài)化”或許叫“動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)靜態(tài)”，簡略來說，便是別讓你的子頁面的網(wǎng)址是.asp、.php、.aspx、等，終究顯現(xiàn)的都是.htm、.html，不要問我原因，原因便是搜索引擎喜愛靜態(tài)頁面，由于他喜愛，咱們不照做，就會排名差!

6) 服務(wù)器空間有必要安穩(wěn)，三天兩頭打不開的空間是不被搜索引擎喜愛的。國內(nèi)的千萬不要挑選小公司的，許多小公司都是買臺1W多的垃圾服務(wù)器扔在一個(gè)收費(fèi)低的機(jī)房保管，常常會打不開；國外主機(jī)挑選大公司，小公司的網(wǎng)站太多、太亂，只需有一個(gè)違法站，可能會導(dǎo)致悉數(shù)網(wǎng)站一起被封（服務(wù)器被封）；能夠的話購買一個(gè)獨(dú)立IP也是很有優(yōu)點(diǎn)的。別的網(wǎng)站的翻開速度也是受服務(wù)器限制的，挑選需穩(wěn)重，許多小公司做完網(wǎng)站為了節(jié)省本錢都是拿一個(gè)速度很慢、不安穩(wěn)的主機(jī)交差，這個(gè)需求留意。

7) 圖片不宜過大、過多，搜索引擎蜘蛛“看”不明白圖片和flash的

8）title、keyword、description有必要開放，修改這些是做優(yōu)化的最基礎(chǔ)操作。假如不能自己修改也務(wù)必要求這三樣不可或缺，編寫的時(shí)分采納專業(yè)優(yōu)化人員的意見。

9）要挑選UTF-8編碼，本人現(xiàn)已不止一次看到過許多公司的網(wǎng)站表面上一些正常，當(dāng)編碼切換為國際通用的UTF-8編碼時(shí)會變成一堆亂碼，別的網(wǎng)站的代碼一定要標(biāo)準(zhǔn)，確保在主流閱讀器下的正常訪問，國外許多人運(yùn)用firefox、chrome等，許多模板網(wǎng)站在其他閱讀器下訪問時(shí)會呈現(xiàn)嚴(yán)重變形的狀況。這個(gè)能夠在網(wǎng)站檢驗(yàn)的時(shí)分運(yùn)用其他閱讀器其他編碼進(jìn)行訪問測試。

以上是絕大部分外貿(mào)公司稍加留意即可完成的一些優(yōu)化的基本措施，當(dāng)然，搜索引擎優(yōu)化是一向長時(shí)間、雜亂的作業(yè)，但其他作業(yè)都是優(yōu)化師能做的了，在不挑選專業(yè)優(yōu)化（國外的的確沒見過幾個(gè)能做好的）的狀況下，留意以上幾點(diǎn)，一定會為你的網(wǎng)站排名帶來十分大的優(yōu)點(diǎn)。

網(wǎng)站規(guī)劃方面，網(wǎng)站在營銷角度講能夠大略的分為兩個(gè)類型：宣揚(yáng)型、營銷型，宣揚(yáng)型是以提高品牌形象、公司形象、產(chǎn)品形象為意圖建造的，這類網(wǎng)站往往是以多圖片、FLASH等為特點(diǎn)的；外貿(mào)企業(yè)需求的網(wǎng)站往往是以營銷為意圖的，對營銷類網(wǎng)站來說，翻開速度、客戶運(yùn)用的便當(dāng)程度的要求更高，所以不得不獻(xiàn)身許多大篇幅FLASH等帶來的視覺沖擊感等，當(dāng)然，只要這樣還不行。

1）許多對外貿(mào)易者都會發(fā)現(xiàn)，一眼就能看出這個(gè)網(wǎng)站是國外的仍是國內(nèi)的，由于國內(nèi)的閱讀者閱讀習(xí)慣距離是十分大的，現(xiàn)在我國的絕大部分外貿(mào)網(wǎng)站仍是按照國內(nèi)閱讀者的審美進(jìn)行規(guī)劃（或許套用模版），假如對此沒有概念的話，能夠測驗(yàn)翻開一些國外知名企業(yè)的網(wǎng)站做參閱。

別的，咱們一般說的國外風(fēng)格一般指歐美風(fēng)格，而國內(nèi)的風(fēng)格更傾向于日韓特別是韓國網(wǎng)站的規(guī)劃風(fēng)格，所以有許多規(guī)劃師在規(guī)劃網(wǎng)站的時(shí)分以參閱韓國網(wǎng)站為主，這也是我國的外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站十分有“我國特色”的原因之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)閱讀者對網(wǎng)站的第一感覺直接決議是否會繼續(xù)閱讀的份額高達(dá)26%!假如不想失去這26%的閱讀者，多參閱一些國外網(wǎng)站的規(guī)劃風(fēng)格把。

2）外國人嚴(yán)謹(jǐn)，對細(xì)節(jié)的要求比較高，特別是產(chǎn)品圖片，所以在做網(wǎng)站的時(shí)分一定要挑選高質(zhì)量的圖片上傳，一般的網(wǎng)站只做費(fèi)用并不包括圖片處理費(fèi)用，惋惜挑選專業(yè)的人進(jìn)行拍照及后期處理。

3）大部分外國人更喜愛當(dāng)前頁面翻開的方法而不是新窗口翻開的閱讀方法，這個(gè)只是一個(gè)小代碼的問題，需求留意。

4）老外喜愛Apial字體，千萬不要再把自己的“宋體英文”放到網(wǎng)站上了，真的很別扭。

5）取信于客戶。在與來自遙遠(yuǎn)國度的陌生客戶溝通的時(shí)分，怎么取得客戶的信任是最重要的一步，所以網(wǎng)站上一定要有清晰的、顯眼的、有始有終的一套榮譽(yù)資質(zhì)展示體系，比如：原產(chǎn)地證書（許多國家進(jìn)口需求的，也有不少老外談了很久后發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品他們無法進(jìn)口，所有許多老外登錄網(wǎng)站先看的便是這些）、3C、ISO認(rèn)證等。關(guān)于阿里巴巴的認(rèn)證證書及一些B2B網(wǎng)站推出的自己的認(rèn)證證書這個(gè)可信度并不是很高，詳細(xì)價(jià)值有待講究。

6）方便的留言、詢盤體系及在線客服體系，形成與閱讀者良好的互動(dòng)，留下閱讀者的聯(lián)系方法，這是流量轉(zhuǎn)化為訂單的要害。

7）頁面簡練、大氣、內(nèi)容突出但不宜冗繁。你何時(shí)見過老外的網(wǎng)站上有各種飄來飄去的廣告？首頁又有各種新聞、咨詢、產(chǎn)品、榮譽(yù)、聯(lián)系咱們、視頻這么雜亂？